creatividad publicitaria

  Esquema del plan estratégico de comunicación integral con base en análisis y estrategias de mercadotecnia Uno de los aspectos que podemos diferenciar en la comunicación integral de los esfuerzos de publicidad. Son las corazonadas, caprichos personales en algún tipo de la publicidad y las improvisadas campañas de última hora. La   publicidad sustentada con las comunicaciones integradas y se limitan a un presupuesto y un espacio físico o temporal Lista de elementos para marcar el rumbo I.                     Resumen ejecutivo Se presentan los aspectos a considerar y las acciones que se emprenderán para lograr ciertos objetivos. II.                   Análisis de la situación A de realizare periódicamente cada año en el momento de cambiar de agencia o nueva cuota. III.                 Objetivos de mercadotecnia Esto debe ser la base para marcar un plan de comunicación integral que permita alcanzar los objetivos o metas de ventas con los intermediarios o bien

11.1. El diseño creativo en la era digital El contexto generado por las nuevas tecnologías ha ejercido una gran influencia en el desarrollo de las capacidades creativas de cualquier persona con acceso a ellas. Ha permitido, de forma directa, una mayor accesibilidad a la información y a herramientas cada vez más fáciles de utilizar. 11.2. Diseño como mediación comunicativa Como vimos en el apartado 2, "Naturaleza y límites de la creatividad", la cualidad comunicativa es uno de los elementos definitorios de la creatividad. Sin comunicación, las ideas, por brillantes y novedosas que sean, no pueden llegar a ningún posible receptor. En relación con este tema, es interesante comentar una idea que plantea Manuela Romo en su estudio sobre la creatividad cuando dice que "la creación siempre implica un producto. Crear es un verbo transitivo. 11.3. Perfiles creativos y funciones del diseñador actual En el mundo actual, se tiene una percepción creciente de compl

Cada campo plantea sus normas y reglas internas de funcionamiento. Como proponen Amabile, Gardner y otros psicólogos, la persona puede ser creativa en un campo determinado que debe conocer y cuyas reglas necesita dominar. Pero la primera dificultad es conseguir identificar el campo. Los campos no Son marcos unitarios ni precisos . Dentro de cada campo existen especialidades y, a su vez, cada una de ellas plantea múltiples posibilidades y reglas que conviven simultáneamente. Esto ocurre, en gran medida, porque las reglas de un campo no son estáticas sino que están en continua evolución y redefinición. Hoy en día, en el campo del arte perviven los dos modelos, creador y productor. Lo interesante es conseguir un equilibrio entre estos dos modelos en el que convivan tanto la libertad y experimentación en el proceso creativo como el desarrollo de capacidades que permitan abordar otro tipo de planteamientos que conllevan las nuevas prácticas artísticas, como el uso de nuevas tecnolo

Una vez planteadas las diferencias entre métodos y técnicas, en este apartado nos centraremos en definir qué entendemos por técnicas creativas y mostraremos un pequeño listado de las más utilizadas en el campo del diseño. 9.1. ¿Qué son las técnicas creativas? Cada técnica creativa tiene una función específica y permite potenciar, estimular o ayudar a solucionar los problemas propios de cada fase del proceso creativo. 9.2. Técnicas para comprender problemas 1. Análisis morfológico La forma más elemental de aplicar esta técnica es generar una matriz que haga relacionar entre sí elementos sencillos ubicados en una tabla de dos factores para su análisis. 2. Lista de atributos Las lista de atributos ayuda a descubrir diferentes significados que puede tener un mismo producto, ya que cada atributo puede hacer referencia a significados distintos. 3. Solución creativa de problemas o creative problema solving La solución de problemas constituye la esencia del proceso

8.1. ¿Qué son los métodos creativos? Método y técnica son dos conceptos que a menudo generan confusión. Para aclarar este tema, comenzaremos definiendo . Los dos términos implican modos de hacer y caminos a seguir para conseguir un objetivo. La diferencia fundamental entre ambos es que el método hace referencia a un planteamiento y meta general, y la técnica a un proceso concreto con una aplicación precisa y limitada. 1)      Métodos analógicos . En los que se busca la semejanza entre la situación que nos plantean y otras situaciones distintas. 2)        Métodos antitéticos . En los que los problemas se descomponen, se trituran hasta hacerlos irreconocibles. 3)      Métodos   aleatorios . Permiten buscar relaciones artificiales, forzadas, al azar, entre lo conocido y lo desconocido 8.2. Método analógico Es un método que formuló Gordon. Aparece considerado como una técnica, pero es más que eso, pues constituye uno de los métodos más apropiados para estimular la fantasí